Пресса о страховании, страховых компаниях и страховом рынке

Деловой Петербург, 7 июля 2003 г.

Автогражданка обзаводится рекламой

Страховщики рекламируют убытки в надежде на прибыль

621 просмотр

Страховые компании, продающие неприбыльную услугу обязательного страхования автогражданской ответственности (ОСАГО), дружно вкладывают деньги в ее рекламу.

Услугу ОСАГО страховые компании начали продавать с 1 июля 2003 года, когда вступил в силу Федеральный закон "Об обязательном страховании автогражданской ответственности". Страховщики не перестают сетовать на неприбыльность этой услуги, однако активно продают ее. Многие из них усилили рекламное воздействие на автовладельцев.
Страховая компания "Ингосстрах" с 1 июля по конец августа 2003 года собирается просветить потребителей в отношении предоставляемой услуги ОСАГО. "Перед вступлением закона об ОСАГО в силу многих людей настраивали против такого нововведения, — высказывается заместитель начальника отдела общественных связей ОСАО "Ингосстрах" Виктор Сапожников. — Наша рекламная кампания должна рассказать о преимуществах ОСАГО и привлечь клиентов в компанию".
Страховая компания "Гайде" завлекает автомобилистов с помощью наружной рекламы (растяжек, щитов). "Ренессанс страхование" использует возможности имиджевой рекламы.
Как признаются страховщики, те деньги, которые они вкладывают в рекламу ОСАГО, с помощью продажи полисов обязательного страхования не окупятся.
"Человек, который застрахует у нас обязательную автогражданскую ответственность, вскоре может застраховать и добровольную, тем более что по добровольному автострахованию покрытие ответственности больше, — говорит Фарида Доюнова, менеджер по персоналу компании "Гайде". — Также клиент потом может застраховать у нас свою квартиру, дачу".
В страховой компании "Русский мир" предпочли продвижение не через рекламу, а через открытие торговых точек, в которых идет продажа исключительно полисов ОСАГО. "Уже открыты 10 таких точек в разных районах города, и еще столько же мы планируем открыть в ближайшее время", — сообщил начальник отдела маркетинга компании Евгений Гуревич. От рекламы "Русский мир" отказываться не собирается, однако начнет ее использование позже.
Полностью отказываются от рекламы пока только в компании "АльфаСтрахование". Ольга Новикова, управляющая делами СПб филиала компании, заявила: "рекламы ОСАГО нет и не будет. 99% клиентов обязательного автострахования перезаключили договоры с обязательного страхования на добровольное. У нас есть план, и мы уверены, что его выполним, поэтому в рекламе нет необходимости".

ЧЕРНОВ М.

Ваше мнение об этом материале:

— Ваше имя
— Ваш email
— Тема

Ваш отзыв (заполняется обязательно):

Укажите код на картинке слева:

Установите трансляцию заголовков прессы на своем сайте

 Подробнее »

Получить код для трансляции заголовков прессы »